进入“讨好型文旅”时代老派旅游城市如何扳回一城？文旅热潮从沉寂的三线城市、旅游老区，卷进县城、乡镇和村庄，这根链条上的每一个零件都动用着全身的关节，想被外界看见。

　　有时，传统旅游基因和现代审美理念之间的落差，不亚于东非大裂谷。当它们粗暴结合，人们就看到了满地的土味产物：“想你的风吹到了xx”“我在xx很想你”。

　　但是现在，游戏开始了，所有人都挤破脑袋想上牌桌。这意味着，他们必须截停几十年的发展惯性，重新思考突破口：

　　一句“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林”，阳朔吸引来全世界的背包客。人们拿着20元人民币合影留念，坚信这里就是中国古书里写的世外桃源。孤舟蓑笠翁，鱼鹰立船头，这也在此后很多年里，形成了阳朔旅游发展的固定轨道，或者说，“老本”。

　　但南非建筑设计师伊恩想做些不一样的事。2009年，在阳朔旧县村，他找到一间带院子的老屋，花光所有的钱把它租了下来，一租就是二十年。

　　这里的房子大多是黄泥砌的墙面，年久失修，无人居住，木制的门窗已经在日晒雨淋中腐坏。伊恩自己动手设计和修葺。他想象着，如果这间房子有150年历史，150年前那个人今天回来，在这里装修，他会怎么装修？“我要按他的想法做。”

　　把墙面用打磨机打磨平整，重新铺设石板地面，淘来二手的雕花木窗，当然，要刷上防火材料。在这个以卖花卉苗木为主要生计的村庄，他反其道而行之，买回树木种进院子，像一个异类。

　　〓新租下的老屋石板路旁长满植物（左），伊恩淘来的陶罐也被改造成盆栽（中）。院子里，工人正在栽种伊恩买回来的树苗（右）。作者供图。

　　两年后，他开了旧县村第一家民宿。村民们觉得这老外疯了。这里根本没有游客，为了谋生，青壮年大多到城市里打工。他却跑来租一间没用的破屋，还号召村民们保护老屋。他们干脆叫他疯子。

　　当一个新村民，或是一种新的商业形态进入古老乡村，往往开局就碰上困难模式。从此，“疯子”代替伊恩，成了他的新名字。

　　专业人士在这里讲话不一定能行得通。村民们常常抱怨自己的房子不舒服，夏天太热，冬天太冷。伊恩说，南非有着差不多的气候，所以他们砌墙会砌两层，中间留空。“但是每一个人都不听我的。”

　　每一个寻找应许之地的新手村民，都必须在这个现实版“模拟人生”里徒手垦荒。除了打水井、拉电线，盖房子种树，最要紧的一点，是在这个“人情社会”里经营好人际关系。

　　岩邦天梯飞拉达营地，过去是阳朔县龙村边一片水洼地，不通水电，没有厕所，岩壁上爬满藤蔓和野草。几年前，主理人刘永邦和肖婷每天骑着摩托车到处转，转到了龙村。

　　虽然常常在世界各地探寻新的攀岩路线，但初到龙村，他们就立刻被吸引了。这个不起眼的乡村里，立着一片阔大的岩壁，很像阳朔的“世界攀岩圣地”白山。岩壁对面就是潺潺的小河。

　　上世纪90年代，国外野攀爱好者已经在月亮山上开辟了阳朔第一条攀岩线路，此后阳朔逐渐发展成中国两大野攀社区之一，另一个是北京密云的白河。

　　但龙村当地一名乡镇干部说，至少在这座村庄，几年前，攀岩还是一项小众运动，大家都不重视。政府觉得“带来不了太大的经济效益”。村民也不高兴，攀岩者经常被村民驱赶，咒骂“来攀山经过我的路，踩了我的果树”。

　　几乎在龙村开起攀岩营地的同一时间，马唯玮暂停了北京的广告公司项目，准备开始一场gap year。半个月后，她路过东漓古村。村里的人文氛围和“村长”李素萌的理念打动了她，这是许多老派旅游城市缺少的东西。就这样，她莫名其妙地留下来，做了品牌负责人。

　　大厂经验在这里常常失灵。比起景区，它更像一个真正的村庄。节气是最重要的。抢收、抢种庄稼的时候，“板路群”（全村村民所在的群）里一喊，就有人从工位上消失。到了做莴笋干的季节，连门口的验票员都在削莴笋皮。

　　这里的村民对于“传播”没什么概念，也不太懂网络流行热梗，这意味着他们需要用更多的时间和精力去解释这件事。今年夏天，东漓古村上线了“好好划水节”。对于“划水”这两个字，“老旅游人”李素萌有一些犹豫不定，这不就是字面意思吗？会不会太浅显了？

　　“我说的‘划水’不是真的游泳划水，是在工作上开小差的意思。”马唯玮解释，“这是年轻人在职场中表达自嘲或者叛逆的一种方式。放在这里就是个双关，也能顺利地和更年轻的受众对上话。”

　　同“旧文旅时代”的余力对冲，像是撬动地球。长路仍然是重重迷雾。很明显，地方文旅的审美观念，和年轻消费者日益增长的情绪价值需要，有时候并不能完全匹配。

　　“过去，阳朔旅游依靠的是山水，太单薄了。我拍完一张照片就走了，为什么要来第二次？”一位旅业从业者说，她体验了遇龙河的“金龙巡游”。这是当地在近十年前创新出的一种水上娱乐设施，将八十来只竹筏连成三百多米的长龙，配合灯光、音乐、击鼓表演和烟花。比起传统的划竹筏增色不少，但在近一个小时的游览中，她还是感到枯燥，“我快睡着了。”

　　10月21日，文化和旅游部发布2024年前三季度国内旅游数据情况。数据显示，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，比上年同期增加5.63亿，同比增长15.3%。数据带来巨大的蛋糕，也带来各地疯狂的“卷生卷死”。

　　从年初到年末，哈尔滨化身“尔滨”，为“南方小土豆”提供上了公主式服务。沈阳文旅局长蹲守小红书在线“听劝”，给“小砂糖橘”规划起144小时不重样的精细化旅游线路。各地文旅账号花式整活、造梗，带来一夜涨粉百万的传说。

　　流量竞争也催生了一场行业大洗牌。这届“特种兵”，已经不是一条红色丝巾就能喜笑颜开地摆上八十个pose的“夕阳红”大妈，戴上墨镜举起大拇指和景区大门合照就当来过的polo衫大爷了。他们想打开不同的世界，希望体验一种新的生活方式，更愿意为“情绪价值”而非特产商店付费。

　　〓探索小众乡村，而非热门景点，成为年轻人旅游出行的新潮流。封面图来源：小红书达人@刘晓HLIU。

　　老派旅游城市的身段如今变成头顶的乌云，比起那些“零帧起手”的城市，它的开窍要更艰难一些。马唯玮能理解这一切，但她也知道，已经到了该改变的时候。

　　“当代旅行者去一个地方的目标是什么？除了有网红点吸引他们去打卡之外，关键的是，什么能够给他留下一段故事？”人文价值，或者说生活方式，成为他们希望给游客创造的新选项。

　　思考这些问题的，不仅有创业者和新村民，还有当地的管理者。岩邦营地所在的龙村，有六百多名村民，过去大多务农，种中草药和柑橘。比起相近的遇龙河，这里流经的金宝河开发晚，位置也偏，通常只有在遇龙河承接不下的时候，游客才会溢过来。

　　去年十二月，这里刚刚通路，来龙村不需要再绕道十几公里。今年春节，金宝河又建了临时码头，有了180个筏工。这只是个开始。接下来，他们计划在龙村金宝河两岸大力发展户外运动，除了攀岩，还在上游引进了山地自行车、探洞和桨板。

　　在肖婷刚刚来到龙村时，攀岩对于村民们来说还仿佛天外之物。“我们遇到了最大的瓶颈，招不到人，人家对新业态完全不接受。”他们从村里请的做饭阿姨有两个儿子，阿姨想介绍小儿子过来当教练，村民们都在背后蛐蛐：是不是因为你们家有两个儿子，你不怕儿子出事？

　　招聘了两个月，一个员工都没有招到。村民们又担心，营地会不会没生意，很快歇菜了？后来他们渐渐发现，划筏子有时候一个星期也没收入，攀岩这项运动却吸引了越来越多的年轻人。他们走过长长的山路来到这片曾经的村野荒地，在村民们司空见惯的岩壁上闪转腾挪。新世界的光亮照进闭塞的村庄。第三个月，很多村民来营地应聘。现在，营地的前台、攀岩教练、保洁等十几名员工，都是龙村的村民。

　　他们正在重新构造一座城市的语境。过去“喊口号”式的宣传，慢慢变成了小红书上的一个个故事和视频。肖婷会告诉大家，这里树木钻进房间，岩石也在生长，村民们围坐在火塘边烤火。他们在碧蓝的河水边飞檐走壁，征服一座座山丘。今年，王一博还来到这里开线，明星效应也让更多年轻人涌入“打卡”。

　　村民们也越来越了解这项运动。当地一名乡镇干部过去只隐约知道攀岩，现在已经能熟练地说出攀岩路线的不同等级。他说，这里曾经一直缺少特色产业，“一个是因为这里交通不便，第二是可能产业没有找准。”他们意识到了过去文旅发展的局限性，“在旅游业态方面，我们不能局限于以前简单的风光漫游，要更加深挖体验游，让游客玩完以后还想再来。”

　　在东漓古村，任何事情都是真实发生的，不是博物馆的展品——同时，它也不是一场纪录片。只要你想，都被允许参与其中。

　　在隔壁村已经开始修建水泥房子的时候，东漓古村的每一幢房子仍然遵循了鲁班流派的标准。师傅有一把尺子，上面记录了房屋里面所有的尺寸。造房子的时候，什么时候起建，什么时候上梁，什么时候进火，都有对应的节点。

　　烧酒的师傅是附近的村民，以前在工厂里干活，下岗以后被“村长”请过来酿酒。酿酒无疑是一个漫长的过程，从蒸米、拌酒曲、发酵到烧制蒸馏酒，需要二十几天。做腐竹的刘田妹用温火熬着豆汁，需要五到八分钟，一层腐皮才能成膜。在过去，桂林人有句话“人生有三苦，撑船打铁磨豆腐”。做豆腐的人早晨六点就开始上工，用柴火烧水，磨豆浆，点卤水，一直干到下午四五点钟。

　　漓江沿岸村民千百年来赖以生存的手工技艺，因为产量过低、历时太长，慢慢地停留在时间里。人们更愿意到城市里打工，穿梭在现代机器流水线之间，能获得更高的收入。

　　但“村长”和马唯玮这样的新村民想做的事，不是运用现代技术翻新，不是推倒重建，是让这个传统村落按照它的方式“复活”。这里曾经真实地存在着一种生活，在村民看来，性价比不高。但对于现代社会而言，它是稀缺品，是珍贵的历史资料，也是独特的文旅发展思路。这打破了千篇一律，也为来到此地的年轻人创造了不可代替的新鲜体验。

　　于是，他们共同发起“村民帮扶计划”。让村民们有了两份收入。一份是销售利润的分成，另一份是村里为他们托底发的薪水，让他们即使在淡季也足以养活自己和家庭。“我们和村民共生。”马唯玮说。

　　村民们仍然理解不了他们的很多举动。什么是品牌传播？你在干吗？能挣钱吗？“村民是非常实际的，我只关心我眼前的生活，能不能赚钱。”不过，马唯玮已经掌握了和他们相处的关窍：“哎！上电视，多好！大家都能看到你那么帅。”于是，他们不理解，但开始配合。

　　来到东漓古村一年，李素萌常常和马唯玮讨论，我们的新媒体该做哪个平台？该如何做？无数次讨论之后，他们一致认同，新媒体不仅仅是工具，更是一种表达方式。人们想要抵达一个地方的愿望，往往从听到这个地方的故事开始。小红书就是这样一个允许故事发生的地方。

　　“村长是一个老旅游人，但却是一个一直在拓展边界，一直在吸纳新事物的人。”马唯玮说，“村长在东漓古村的建村起点，注定了这里有讲不完的人文故事。”

　　变化渐渐显现。今年，最有意义感的一件事发生了：小红书公益团队找到了她，希望她在“乡村漫游”项目的“村村开放麦”活动上代表东漓古村分享经验。那天，她和“村长”说了一句话：“我们终于被看见了。”

　　〓在小红书的邀请下，马唯玮来到“村村开放麦”的现场，让她和东漓古村的故事被更多人看见。活动方供图。

　　原住村民们竟然还开始跟着新村民们一起给动物取名字——在农村，动物通常是统称“猫仔”“狗仔”的，给动物起名字是一件不可思议的事。现在，动物也成为村民，有了自己的名字和据点。

　　“对于一个村来说，给动物命名这件事情，本身就是非常大的举措。”马唯玮说，“这样的话动物是有数的，我们能知道哪一只不见了。”

　　这儿有一只皮蛋，那儿有一只花花，还有只“一心”，名字取自一心一意，一只像狗狗一样随叫随到、忠心耿耿的猫。

　　距离东漓古村一百多公里的红岩村，是“柿子之乡”，已经举办了二十多年月柿节。因此，每到秋天，柿子成熟，红岩村就迎来了旅游旺季。路两旁的小摊上摆满了柿子、柿饼、柿干等食物，等待游客选购，“进园观赏”“十元旅拍”的招牌随处可见。

　　几十年来，这里的人们依靠柿子生活。这当然带来了收入，但也必然伴随着一些常态的困境。二十几年来，节日还停留在拍照、买特产、吃农家乐，需要开发新的玩法。由于地处山间，月柿节之外，他们也少有其他产业。村民媛媛在家门口摆了一个土特产摊位，平时做做本地乡民的生意。到了淡季，常常一整天都没有收入。

　　她买来防腐木材料leyu乐鱼官方网站，切割、组装，为媛媛打造了牢固的土特产陈列柜。又把漏水的绿色塑料布雨棚换成了一顶更结实、更漂亮的雨棚。顶上铺满塑料布仿制的茅草，和当地民居风格融为一体。

　　摊位就立在村庄地标风雨桥头，旁边有一棵许愿柿子树。游客来到这里拍照时，不再刻意避开摊位，而是把摊位当成了风景的一部分。村民们也好奇地过来问，你们这是在干吗？这是怎么弄的？我们家可以弄吗？

　　生长在“互联网时代”的年轻生产力，为古老乡村带来了新的涌动。除此之外，小红书还将自己“造节”的创意能力和影响力带到了乡村。不仅推出“好柿发生”节日IP为广西的“好柿”发声，还让恭城月柿借助贴近年轻人的创意话题，在平台中频频破圈。

　　结合全国文旅消费的热潮，小红书推出“乡村漫游”公益扶持计划，目前已走向云南、宁夏、广西的三十余个小众乡村，通过达人结对、流量帮扶、活动策划等多项赋能措施助力文旅推广，鼓励并组织更多热爱生活、敢于探索的人走进乡村。

　　寻找新的市场节奏，切中新的社会情绪，把握新的时代潮流，是如今老派旅游城市急切想要走出的发展路径。而小红书上活跃着一群最懂当代互联网的人，他们实现了一场“双向奔赴”。大时代下，尽管跌跌撞撞，有时鸡同鸭讲，但碰撞就是磨合的开始，人与人之间的同频信号最终会连接起一切。正如小红书公益“乡村漫游”活动上提到的：“方言不一定听得懂，但真诚一定会相通”。

　　“疯子”伊恩也渐渐成为了村里人的好兄弟。他每晚都不在家，因为去找兄弟们吃饭喝酒了。他每天早晨很早起床，沿着遇龙河岸散步。村里90%的人他都认识，都喝过酒，“所以如果有一点不开心，我这样往河边走，漂流划竹筏的师傅都认识我，他们叫我‘疯子’‘疯子’，我就马上开心起来。”

　　如今，在地图上搜索，疯子居住的旧县村已经有了25家大大小小的民宿，外地从业者和游客纷纷涌入这里。等二十年租约到期，他可以还给房东一家民宿，也还给这个热情拥抱他的老村一种新的产业。

　　长长的遇龙河连接了五个乡镇、二十多座村庄，也连接了人与人，传统与现代，城市与乡村。竹筏漂摇之间，千百年就这样过去，岸上的歌声仍然回荡。喝一顿大酒，所有的界限都能消弭。在这里，真诚和行动，成为他们治疗焦虑的药。

　　三年前，伊恩来到距离旧县村四公里的遇龙村，在这里修建自己新的民宿，取名叫“我老家”。他希望客人们来到民宿时，能够发生这样一种场景：“当你的朋友打电话来，问你‘在哪里’的时候，你可以说‘我在我老家’。”

　　总台记者获悉，当地时间12月1日上午，正在访问鸟取县的日本首相石破茂所乘坐的汽车与道路上的另一车辆发生碰撞。涉事车辆在事故地停留了几分钟后继续行驶。当地政府官员表示，石破茂没有因事故受伤。此外，有消息显示，事故发生时，石破茂的车队正在前往鸟取机场，准备返回东京。

　　11月20日凌晨5时许，四川省北川县曲山镇发生一起黑熊入室伤人事件。一头黑熊深夜闯入村民家中将女主人击倒，男主人从熊爪下成功救出老伴，并用斧头将黑熊击杀。11月30日，澎湃新闻（

　　据中国驻泰国大使馆官网消息，11月25日，泰国总理佩通坦致函韩志强大使，感谢中方为支持泰抗击洪灾捐助善款，表示在2025年泰中建交50周年即将到来之际，中国对泰国的友好和支持令泰方深受感动，再次表明了两国之间的深情厚谊。

　　11月30日，我国首个商业航天发射场海南商业航天发射场首次发射取得成功。新型运载火箭长征十二号成功将卫星互联网技术试验卫星、技术试验卫星03星送入预定轨道。

　　据南方都市报消息，11月28日，深圳一彩民喜中双色球一等奖40注，揽获奖金2.25亿元，此事备受网友关注。报道显示，开出大奖的站点在宝安区新桥街道庄村路。29日，该投注站人气颇旺，老板在门口用小展架写了中奖贺语，并买了橘子和喜糖放在店里，让大家吃糖沾沾喜气。

　　11月30日，武汉大学哲学学院发布讣告：武汉大学哲学学院教授、博士生导师、中国同盟成员程炼，因病医治无效，于2024年11月30日3时18分在武汉逝世，享年60岁。

　　近日，有关羽绒服的话话题频繁上热搜。有服装行业人士说，90% 的鸭绒从去年的 35 万涨到今年的 59 万一吨；90% 的鹅绒从去年的 70 万涨到今年的 125 万一吨。成本的暴涨，导致某些厂家用 50% 的鸭绒冒充 90% 的鹅绒，甚至拿废丝掺在鹅绒里。

　　驴打滚，又称豆面糕，是中国东北地区、老北京和天津卫传统小吃之一，因其最后制作工序中撒上的黄豆粉，犹如老北京郊外野驴撒欢打滚时扬起的阵阵黄土，因此而得名“驴打滚”。

　　声明：真实人物故事，文末附权威资料来源如今，随着医疗技术的越加发达，很多不孕不育夫妇想要孩子的愿望已经可以通过试管婴儿实现。虽然做试管需要花费巨大的费用，可花再多钱，那些想有孩子的夫妻也不会退缩半步。

　　每经编辑：张锦河据央视新闻援引英国天空新闻频道网站当地时间11月29日报道，乌克兰总统泽连斯基在接受采访时表示，如果要结束冲突，必须尽快将乌克兰目前控制的领土“纳入北约的保护伞之下”，“其他的领土”可在晚些时候通过外交途径寻求收回。