“双11”之变折射消费回稳向好在今年消费市场逐渐复苏之下，电商平台均采用了全新打法，直播成为主战场。业内人士指出，“双11”举办15年来，随着竞争者增多，电商平台之间以“低价”角逐新的增长红利背后，是平台在商家生态、物流链效率、成本，甚至是“黑科技”等方面的综合实力较量。（11月13日《广州日报》）

　　消费正成为支撑宏观经济回升向好的一个主要拉动力。从京东数据来看，尽管消费者更趋理性谨慎，但今年“双11”成交额、订单量、用户数齐创新高。特别是广东消费者的购买力和购物用户数，双双位居全国第一，占据实力“C位”。可见，广东消费市场回暖态势显著，消费信心正在不断增强。

　　小小包裹的运转效率，反映了“双11”的收货体验。数据显示，11月1日至11日，广东省主要寄递企业共揽投快递包裹19.34亿件，同比增长23.2%。其中揽收快递包裹12.31亿件，同比增长25%；投递快递包裹7.03亿件，同比增长21.8%。11月11日当天，全省共揽投快递包裹2.05亿件，再创历史新高。从物流行业的“进化脚步”，我们直观看到了广东消费需求的变化，也见证了供应链服务能力的提升。广东坐拥9个国家物流枢纽，正在加速推动资源要素有效聚集和高效配置。广州依托枢纽城市流量优势，发展“交通+会展+商业体+消费”模式，促使生产效率、流通效率和消费效率联动提高，势必为提升消费体验、赋能消费提质升级增添助力。

　　透过居民消费需求加快释放，可以预见，“双11”未来更有可能成为培育新产品、新服务的重要场景。新产品在带动消费新热点的同时，也为未来经济增长持续贡献新动力。新品数据显示，京东为今年“双11”带来超5亿件产品，新增趋势品类超过1500个。从最喜欢购买新品的消费者所处城市来看，前五依次为北京、上海、广州、深圳、成都。广州人对新品的热衷已是我国消费需求个性化发展的一个印证。只要不断培育消费新增长点，发展消费新业态、新模式、新场景，消费市场回暖动力和活力就会充分迸发。

　　如今的“双11”，电商平台已演变为多家激战，短视频直播也加入花式比拼。消费者因此拥有更多选择的空间，消费需求得以不断释放。广东人均消费金额排名前五的品类是游戏本、空调、手机、平板电脑、冰箱。广东消费者还很关注国风国潮。11月以来，围巾、滑雪衣裤套装、手工饰品等品类的国潮风格产品在广东的成交额增速都达到了10倍以上。此外，广东农产品网售规模5年扩大3倍，农村电商正在成为“双11”的一匹黑马。多元多样的消费需求，既是新的消费空间所在，也是培育经济发展新优势的着力点。广州加力打造“产业+消费+服务”特色消费体系，有助于不断提升城市消费辐射力，培育经济发展新优势。

　　消费一头牵动百姓生活，一头关系经济发展。在2023福布斯中国发布消费活力城市排行榜中，广州位列中国城市第三，紧随北京、上海，较去年排名上升一位。广州有信心、有能力巩固和拓展经济社会发展的良好势头leyucom乐鱼官网，确保消费基础作用和规模优势得到更大发挥。（杨博）