这里有一份竞品分析模板送给你竞品分析，顾名思义，就是对竞争对手的产品进行的分析，所谓知彼知己百战百胜，竞品分析是我们开启一个项目前非常重要的准备工作。

　　但是很多刚入行的小萌新们对如何做出一份竞品分析并不了解，本文就来以一个简单的竞品分析框架为例，来说说新手小白们在做竞品分析时需要注意的一些要点。

　　这一点你可以不写在竞品分析报告中，但是在做竞品分析之前，内心一定要有一个清晰明确的目标，即我为什么要做这个竞品分析，我想通过这次竞品分析解决什么问题，得出什么结论。可以是验证自己产品的想法及可行性，也可以是了解对手产品或市场情况等等。有目的的分析才不会在过程中走偏。

　　如何选择一个正确、有用的竞品也是非常关键的，通常来说，我们可以先思考一下自己的关键要素：功能、业务、核心竞争力、目标用户等，根据这几点要素，选择与自己相似的产品作为竞品。

　　如果选择了一个功能非常相似的竞品，那么我们可以通过竞品分析寻找差异点；如果选择了一个核心功能差不多，那么我们就需要考虑产品的额外价值……竞品的选择与分析的目的也是密不可分的。

　　可以选择一两个行业内具有代表性的优质竞品，也可以选择正在处于上升期的、推广非常厉害的竞品，取长补短，寻求差异。

　　开启一个新项目，推出一个新产品，前期准备中所必须的就是背景调研。要了解目前行业大环境如何，市场是否饱和，行业痛点在哪里，才能判断自己的产品是否有发展机会，有助于判断切入点。

　　选择好竞品后，我们需要对竞品有一个全方位了解，你可以去看竞品的官网、APP、销售渠道、百度指数、艾瑞报告、易观数据、或者去找该公司的季度财报等等乐鱼官网，一切可以获得竞品信息的渠道都可以去尝试。

　　首先要确定竞品的目标用户，一般来说，竞品的目标用户要么是与自己完全一致，要么是有一部分重叠。产品定位就是指企业对应什么样的产品来满足目标用户的需求。

　　对竞品的产品和服务进行分析，可以分析竞品的价格、服务流程等，比较常见的分析理论方法有STP理论和SWOT分析法。在做竞品分析时，可以是某一个产品，也可以是某一个平台，对于后者而言，我们要清楚的罗列出其平台上所有的产品或服务，以及他的业务流程是什么样的，分为哪些环节和步骤，这将对我们自己的产品设计有很大的帮助。

　　盈利是最终目的，无法产生盈利的产品对于企业来说，都不是好产品。了解竞品的盈利模式，有助于自己产品商业模式的完善。

　　交互设计其实就是与用户进行交流的操作，虽然理论上来说这是交互设计师的活，但不是每个公司的人员都能这么饱和的，很多小公司是需要一人兼任多职，我们可以简单从可用性和用户体验两方面进行考量。可以分析竞品的功能设计、界面美观、包括竞品有没有什么特色功能等。

　　通过竞品的推广策略，我们可以分析出竞品的推广渠道，有助于取长补短，相当于站在“巨人的肩膀”上，借鉴前人的推广策略。一般来说，我们可以通过搜索竞品的官网、公众号、微博、知乎、百家号、企鹅号等媒体账号来进行信息收集，对于一些有代表性的top企业，他们的营销事件往往都会有很大的报道和传播，在搜索引擎中都是可以轻易找到的。

　　除了以上分析，还可以了解一下品牌背书，简单来说就是通过一些权威手段来赢得消费者的信任。一些权威机构的资质证书和明星代言都是这个道理。了解这些，有助于我们考虑在后续的运营中是否需要加入权威信息。

　　5总结与行动点结合一开始做竞品分析的目的，结合对竞品的了解和分析，得出结论，做出总结，找到差异化运营策略，找到切入点和行动点。

　　个人感觉，现在网上竞品分析的模板太多了，有很多分析模板、方法比本文讲的要详细、严谨得多，但是对于新手小萌新来说，却不一定适用，个人建议，新手在做竞品分析的时候，一定要先确定要目的，然后根据目的来分析，不一定要按照网上的模板，非要全部套上去，而是结合目的，想得到什么东西，就去分析什么。不一定要写的非常丰富，而是要注重是否能得到你想要得到的结果。