leyucom乐鱼官网【干货】从数据到PPT如何写一份竞品分析报告竞品分析通常是产品、运营经常要做的，但任何一份分析报告，首先都是要有目的的去分析。明确了目的，才能知道需要哪些数据、如何撰写提纲，最终才能得到一份优质的竞品分析报告。

　　分析目标，大致分为：了解行业、优化自家产品某些功能、学习别人的优点、关注别人的产品动向等等。不同的目的，分析侧重点不一样。比如了解行业，可以分析行业领头的几个APP（App Store、各大应用市场、艾瑞APP指数等等可以查到竞品），关注他们的主要功能、涉及的主要业务等等。比如优化自家产品的某些功能，就不仅仅局限于同行业的产品，有相似功能或者相同逻辑的产品，都可以拿来进行分析。

　　对于数据来源，一定要可靠，要注意不同来源的数据，指标的定义是否一致。对于数据来源，可以分为：

　　知道目的、搜集到相关数据，接下来就是报告的撰写。工具可能涉及到Excel、Word、mindmanager（思维导图）、Visio（流程图等），当然还有PPT。报告呈现常见的是PPT、PDF、Word。

　　我自己写了一个电商行业的竞品分析，目的是为了了解电商行业，再就是为了写这篇文章leyu乐鱼官方网站。仅供参考，也欢迎指出问题。

　　PPT是在网上找的模板，开始选择的是主题色蓝色，后来发现和logo不太贴合，于是换成了这个主题色的模板。所以在选择PPT模板的时候，要先想好自己会添加什么元素，元素的颜色、报告的主题是否匹配PPT主题色。

　　这篇目录是我自己做的，模板的目录不合适。于是就在网上找了教程自己做了个目录，并且添加了一个购物车的图片，也贴合电商的主题。

　　竞品选择，因为是想了解电商行业，所以选了淘宝、京东这两个典型的头部APP，拼多多是近几年的一匹黑马，也是值得关注的。淘集集，是因为在APP排行榜上它的排名确实比较靠前，于是就也选上了。

　　在行业分析这块，数据的查找上着实有些吃力，首先要确定不同的报告数据是否差异太大，差异大的数据要怀疑其真实性。再就是数据指标的定义，不同的网站定义不一样，要根据自己的需要进行选择。

　　产品结构这里，其实写得比较匆忙和草率了。因为我写这篇竞品，只是为了做个示例，并没有特别明确的目标。所以就只是非常粗略的把每个产品的结构用导图的形式记录下来。如果有明确的分析目的，其实可以根据特定的功能进行细分、钻研，并且找出不同产品这样设计的目的和优缺点。

　　以上，就是从数据、到PPT素材、再到报告成形的一份竞品分析总结。其实我之前读过很多竞品分析，也觉得有些写得很不错。但到自己写的时候，才发现就连PPT模板的选择，都可能出现小问题。

　　任何事情，只有亲自动手做了，才能慢慢学到其中的真谛。所以如果有时间，就从头到尾，自己动手写一个竞品分析报告出来吧。